A empresa deve focar em interatividade e entretenimento para ganhar força com o Facebook Watch.
O Facebook Watch foi lançado em 2018 e suportou diversos tipos de conteúdo, como produções originais do Facebook, talkshows, séries como Sorry For Your Loss, variados tipos de programas até jogos ao vivo de futebol do La Liga na Índia.
Apesar de ser uma grande aposta do Facebook, os números de audiência ainda são modestos, comparados aos concorrentes diretos e aos canais tradicionais. O Facebook Watch, três meses após seu lançamento, diz que 400 milhões de pessoas acessam a plataforma por pelo menos um minuto mensalmente e 75 milhões diariamente. Em média, os visitantes diários passam mais de 20 minutos no Watch.
Foco na interatividade
Baseados na experiência das “lives”, o Facebook quer transformar o Watch em uma plataforma de vídeos interativa, onde a participação do público é parte da programação.
“Assistir a vídeos sempre foi uma experiência social, mas à medida que as pessoas assistem cada vez mais a vídeos online, ela se torna mais solitária. Com o Facebook Watch, queremos demonstrar como essa experiência pode criar conexões, em vez de ser apenas uma visualização passiva.” (Facebook Newsroom)
Para isso e empresa investe em iniciativas voltadas à interatividade dentro da ferramenta, como as Watch Partys, que sincroniza a reprodução de vídeo com bate-papo em grupo, que segundo a empresa gerou oito vezes mais comentários do que vídeos regulares em Grupos.
Também foram implementadas as Premieres, permitindo que criadores de vídeo, publishers e as pessoas em geral assistam a novos vídeos junto com outros fãs, uma vez que o vídeo é anunciado antes de ser lançado. Além disso, foram implementadas ferramentas de enquete e gamificação, dando aos criadores de vídeo a possibilidade de criar conteúdo divertido, exclusivo e interativo para seus fãs.
Unificação de vídeos no Facebook
Atualmente diversos formatos de vídeo funcionam na plataforma, Watch, Feed de Notícias, Pesquisa, Páginas e outros. O Facebook deve começar a testar uma nova forma de se consumir vídeos unificando a experiência tanto no celular como no computador.
Oportunidades de mídia para criadores de conteúdo
O Facebook sabe que a sobrevivência e expansão da plataforma dependem do sucesso dos criadores de conteúdo, que são os que trazem audiência e movimentam a rede, por conta disso deverá investir em novos modelos de monetização:
“Em 2019, continuaremos a expandir as maneiras pelas quais publishers e criadores de vídeo podem monetizar no Facebook. Levaremos os Ad Breaks para criadores de vídeo em mais países e testaremos novas opções de Ad Breaks, como em livestreams de gamers. Queremos levar o Brand Collabs Manager para mais países para ajudar a conectar marcas e criadores para acordos de conteúdo patrocinado (Branded Content), além de expandir nosso teste de assinaturas para fãs.” (Facebook Newsroom)
Em setembro de 2018, eles lançaram a Reserva In-Stream (Reserva de anúncio) para os anunciantes de vídeos online Premium e TV incluírem seus anúncios em conteúdo no Watch, serviço que deverá ser ampliado em 2019.
O Facebook já há algum tempo vem mostrando que quer se transformar em uma plataforma plural de entretenimento e consumo de conteúdo, rivalizando com meios tradicionais como televisão, rádio e os mais modernos como Netflix.