Ao assistir uma palestra ministrada por Fabio Fernandes, presidente da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi, me chamou a atenção o destaque dado para a parceria entre o cliente e a agência de publicidade. Vale comentar o caso do Guaraná Antárctica citado na palestra.
https://www.youtube.com/watch?v=Y7HTINKNK74
Mesmo sem ser uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo de 2018, o Guaraná conseguiu se destacar dentre as marcas do ano no evento, atribuído a ousada estratégia:
A empresa orientada pela agência, interrompeu a exportação do produto para outros países durante o período dos jogos, com o slogan de que “O que é do Brasil fica no Brasil”.
“Suspender a exportação do Guaraná é uma forma de mostrar o quanto nos orgulhamos por sermos brasileiros e por estarmos 15 anos ao lado da Seleção Brasileira e dos torcedores. Vamos proteger a nossa “fórmula mágica da brasilidade” dos nossos adversários temporariamente. “, comenta Jaqueline Barsi, gerente de marketing do Guaraná Antarctica.
O comercial do Guaraná Antarctica, publicado no canal do Youtube, obteve do dia 13 de junho a 05 de julho a marca de 17,5 milhões de visualizações, rendendo 250% a mais de interação no canal.
O filme do Guaraná Antarctica é o segundo no Youtube Ads Leaderboard entre os anúncios globais mais populares relacionados à Copa do Mundo de 2018, conquistando 31 mil curtidas ficou atrás apenas da Nike. A campanha da Coca-Cola, por exemplo, obteve 5,9 mil curtidas na postagem do vídeo.
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