Há um movimento cada vez maior das empresas com a questão da sustentabilidade. Muitas delas estão revendo seus processos de produção, manutenção, desenvolvimento, da elaboração e criação de seus novos produtos como também, fazendo investimento em tecnologia para combater o desperdício de recursos naturais e diminuir os poluentes. Todo esse processo precisa de investimentos que muitas vezes não geram retorno para a empresa e são responsáveis por aumento de custos. Para resolver essa questão (e ainda aumentar os lucros) as empresas estão investindo em publicidade. O lema é “não adianta apenas ser, tem que parecer sustentável” porém, esse processo atrai altos riscos. Se a empresa encara o posicionamento de estar envolvida com a questão da sustentabilidade e, por algum motivo, não consegue cumprir o que diz, sua reputação sofrerá maiores danos do que aquelas que não se dizem sustentáveis.
Empresas éticas e sustentáveis. O que houve Wolkswagen?
